Reklame

Reklame kommer av det latinske ordet reklamare som betyr å rope ut og stadig gjenta. Reklame er et av de viktigste hjelpemidlene for produsenter og tilbydere for å få solgt sine varer og tjenester, og du påvirkes...

Blir påvirket

Vi blir daglig utsatt for reklame i ulik grad, mengde og i forskjellige former. Som virkemiddel og kommunikasjonsmedium brukes reklame derfor i mange forskjellige fora og på områder som er naturlig og godt egnet for å treffe folk. Reklame brukes ikke bare for å gjøre oss oppmerksom på at varen finnes, men også for å spille på våre følelser, behov og ønsker - for å få oss til å gjøre noe eller å kjøpe noe vi bare MÅ ha... Selv om reklame også ofte retter seg inn mot bestemte alders-, samfunns- og målgrupper er utgangspunktet det samme; å tiltrekke seg oppmerksomhet og få den potensielle kunden og kjøperen interessert.

Hvem benytter seg av reklame?

Rirmaer, institusjoner, organisasjoner, og til mindre grupper eller privatpersoner bruker reklame som virkemiddel. Og målet er å selge og reklamere for et produkt eller en tjeneste de tilbyr.

For eksempel kan en nyetablert bedrift ha et stort ønske om å markedsføre seg overfor potensielle kunder eller sin bestemte målgruppe. Den kan dermed for eksempel starte opp en reklamekampanje bestående av opptrykte løpesedler/flyers, sette inn annonser i aviser, på nettsider og tv, alt for å spre sitt budskap og gjøre folk oppmerksomme på sine produkter og tjenester. Butikker, firmaer, selskaper og liknende bruker reklame tiltrekkingsvirkemiddel og hjelpemiddel til å nå ut til deg og meg.

Reklames målgrupper

Noen målgrupper er større og mer interessante for den som reklamerer. En av målgruppene er ungdom. I en tid da man forsøker å finne sin egen identitet, stil og plassering i miljøer og samfunn, kan det være ekstra vanskelig å ha et bevisst og fokusert forhold til reklame. Noen spesielle produkter eller tjenester som brukes mye av ungdom (mobiler, klær, merker, sko, imageprodukter eller man ønsker flere medlemmer i en ungdomsorganisasjon), og derfor vil ungdom være en naturlig målgruppe for reklame av slike produkter og tjenester. Og mange mener nok også at ungdom er mer mottakelige for reklame enn voksne fordi de har mindre erfaring og slik mindre mulighet til å vurdere reklame kritisk.

Utnytter

Ikke uventet er dette noe selskapene vil forsøke å utnytte ved å spille på interesseområder og selvrealisering overfor ungdom. Med reklame rettet spesifikt mot unge gjennom kanaler som internett, tv, blader og mobiltjenester treffer man ungdommen nettopp der de er.

Hvordan skal man så på best mulig måte kunne forholde seg til reklame?

En grei huskeregel kan være og aldri gå i fella ved å tro at reklame egentlig bryr seg om deg som person og enkeltmenneske. Den er bevisst utformet, skrevet og henvender seg til deg og dine følelser og lyster, for slik å skape et kunstig behov og følelser av å ”trenge” eller mangle dette produktet.

Ungdom går på skolen og kan best treffes der. Dette er noe av grunnen til at Forbrukerombudet ønsker reklamefri skole i Norge. Barn og ungdom møter et stadig økende kommersielt press i hverdagen. Ungdom utsettes også for både kjøpepress, identitetspåvirkning og makt blant grupper og enkeltpersoner. Det er videre derfor ønskelig blant både organisasjoner, offentlige etater og reklamebransjen selv at skolen skal være barnas frisone for reklame og kjøpepress.

Andre målgrupper

Andre målgrupper for reklame kan være mer bestemte grupper i samfunnet, som for eksempel et idrettslag, et firma, eller mer spesifikke mennesker med spesielle behov som reklame fokuserer seg inn på. Spennvidden på hvem reklame sikter på kan altså være både stor og mer smal, alt ettersom hva produktet er og hvem som kan ha interesse for det. Slik sett er alle mennesker generelt utsatt for og et yndet objekt for reklame, uansett samfunnsmessig tilhørighet.

Hvor fnnes det reklame?

Reklame finner man nærmest over alt. I byer og tettsteder ser vi reklame på busser og andre offentlige transportsystemer, butikker og kjøpesentre, offentlige bygninger og institusjoner, og man finner daglig reklame i posten, på e-mail, i blader og aviser, for ikke å snakke om på tv, radio og internett. En reklame på venterommet hos legen er dog vanligvis noe annerledes enn den på tv-reklame, både i utformelse, produkt og henvendelse til deg som kunde. En reklamekampanje for mat eller drikke kan i en butikk også ta i bruk lukter og smak som tiltrekning og virkemiddel i sin jakt på kundene. Arenaene for reklame er slik nærmest uendelige, for der hvor det er folk kan også reklameres.

Hvorfor lar vi oss påvirke?

neste gang du går i en butikk eller snoker i en nettbutikk, prøv å være bevisst om det du gjør det fordi du trenger noe spesielt, eller om du bare går der for å fordrive tiden. En butikks utforming, lyssetting, farge- og musikkbruk, hylle- og bordutforming er også med på å påvirke oss som kjøpere. Jo større og mer tiltrekkende en tilbudsplakat er, jo enklere er det å få kundens oppmerksomhet.

Klarer man å tenke tanken om seg selv som et lett bytte, tiltrukket av en vare på grunn av bevisste triks, så ser man plutselig seg selv gjerne som et ”offer”, og hvem vil vel være det?

Vær kritisk

• Spør deg selv om du blir gladere eller lykkeligere bare du får dette produktet.
  
• Spør deg sel vom du trenger det du kjøper
  
• har du råd til det du ønsker deg?
  
• Er dette virkelig deg?
  
• Dropp impulskjøp
  
• Tenk etter om det er et reelt behov

Av Tore Andre Øyås, frlilanser

Tilleggskommentarer fra brukere

Her kan du kommentere artikkelen.












Legg inn en melding!

Ditt kallenavn

Din kommentar (HTML-tagger fjernes) Ingen har lagt igjen kommentar til denne artikkelen - bli den første!

Spørsmål og svar

Hva som skjer når mediene utfordrer pressens eget regelverk?
Hei Dette høres ut som en skoleoppgave?   Jeg vil tipse deg til å søke opp mer informasjon om presseetikk,  redaktørers ansvar og redaktørplakaten. ...