Hvordan nå ut i media?

Foto: Kirkens Nødhjelp

Har du hørt om Kirkens Nødhjelps kampanje ”Make Coke Change in India”? Kampanjen, som har fått mange presseoppslag i det siste, retter seg mot Coca-Colas fabrikk i Kerala, India. Selv om Kirkens Nødhjelp er en stor organisasjon med mange resursser, har de brukt mange knep som alle kan bruke for å sette dagsorden.

Kampanjen

Her kan du lære noen av disse knepene. De er hentet fra en pakke med informasjonstips utformet av LNU. Du finner alle tipsene på Ungnett

Kampanje?

Kampanje er samlebegrepet for alt du gjør for å skape oppmerksomhet rundt et emne. Den viktigste i en kampanje er planlegging!

Tenk spesielt, ikke generelt!

Du må ha en vinkling. Kirkens Nødhjelps tema er mangel på vann i verden, men har valgt å fokusere på en spesiell sak, Coca-Colas utnytting av grunnvannet. Saken får større gjennomslagskraft og skaper oppmerksomhet rundt emnet.
Det er også viktig å ha en målgruppe som det er mulig å nå! Jo bedre du kjenner målgruppen din, jo lettere er det. Hvis du har en stor målgruppe, kan du dele den opp i flere delmålgrupper.

Hva kan folk gjøre?

Hvis du driver en kampanje som er avhengig av folkelig støtte, bør du ha med et handlingsalternativ – noe folk kan gjøre for å påvirke. Handlingsalternativet må være fokus nesten hele tiden. Du vil få flest mulig til å benytte seg av dette! Kirkens Nødhjelp hadde flere forskjellige handlingsalternativer, blant annet en e-post-kampanje, en postkortaksjon og oppfordring til boikott av Coca-Cola.

Hvor vil vi?

Det er viktig å ha konkrete mål for informasjonskampanjen din. Målene bør være realistiske, og målbare. Kirkens Nødhjelp hadde som mål å få Coca-Cola til å stoppe uttaket av grunnvann for godt i Kerala og gi lokalbefolkningen kompensasjon. Mindre delmål kan også være nyttige.

Hvordan bruke media?

Massemedier når mange og kan være en god måte å sette saker på dagsorden. Selv om ulike medier arbeider forskjellig, har de noe til felles: de velger ofte ut saker etter de samme nyhetskriteriene. Du kan nesten aldri oppfylle alle kriteriene, men det kan være nyttig å tenke på dem for å gjøre saken mer interessant.

Hva er en god sak?

1. Saken er aktuell

Dette er en sentral utfordring i mediearbeid. Det er mange som er med på å sette dagsorden. Det viktigste du kan gjøre er å følge med i mediebildet og se etter trender som kan gjøre din sak aktuell. Kirkens Nødhjelp har brukt Coca-Colas Smiley-kampanje og forvridd denne til slagordet ”The Smiley is gone.” Dette kalles ”Adbusting.”

2. Saken vekker lokal interesse

Saken din er mye bedre hvis den har lokal interesse. Kirkens Nødhjelp har valgt å sette fokus på Coca-Cola i Norge.

3. Saken er emosjonell

Hvis du kan spille på følelser, er saken enda bedre. Kampanjen har følgende emosjonelle budskap:
– På dødsleiet pleier vi å få en vanndråpe på leppene - som en siste velsignelse. Nå vil de at vi skal klare oss med en dråpe Coca Cola, sier Mayilamma (55), som har ledet protestene mot Coca-Cola.

4. Saken har en konflikt

En klar konflikt bør settes opp. Det er noe journalister elsker å ta tak i. Kirkens Nødhjelp fokuserer på konfliktene mellom det store multinasjonale selskapet og landsbymenneskene som blir rammet.

Hvordan presenterer man saker for media?

Nå vet du litt om hva som må presenteres for en journalist for at han eller hun i det hele tatt skal være interessert. Men hvordan presenterer man det?

Mediestunt

Et mediestunt er noe du gjør, utelukkende for å komme i media. Et mediestunt kan være en kostnadseffektiv måte å komme i media på, men du vet aldri om journalistene blir interessert. Husk å sende ut pressemeldinger på forhånd.
Kirkens Nødhjelp kastet ut colaautomaten sin, og sendte på forhånd ut følgende pressemelding:

”Mandag 8.mars klokken 13:00 er det slutt på å drikke Coca-Cola, Tab og BonAqua for de ansatte i Kirkens Nødhjelp. Da kaster organisasjonen ut sin cola-automat fra hovedkontoret, og dette blir starten på en stafett mellom ulike organisasjoner og institusjoner som vil gjøre det samme."

Hva annet kan jeg gjøre?

Ring journalister! Helst på formiddagen, da har de mest tid.

Pressemeldinger kan brukes for hvis du har liten tid eller en sak som mange vil skrive om.

Pressemapper med mer utfyllende informasjon. Husk at du er kilden og journalister trenger stoff!

Pressekonferanse. En pressekonferanse arrangerer du først og fremst hvis du har en lansering av en svært viktig nyhet. Dette krever en stor interesse for saken.

Se ellers på Ungnett for mer utfyllende informasjon og andre tips for å informere om saker du er opptatt av.

Kilde: Kristine Strømmen, LNU (Landsrådet for Norges barne- og ungdomsorganisasjoner).