Røykereklame på film

Tobakksindustrien rekrutterer nye røykere ved å assosiere produktene sine med opprør, frihet, selvstendighet, sex, fest, rikdom og makt.

Røyking på film

Mange blir inspirert og påvirket av skuespillere. Samtidig tenker vi sjelden på reklame når vi ser en film eller en tv-serie. Dette betyr at filmer er et av de aller beste stedene tobakksindustrien kan markedsføre sigaretter sine.

Tobakksindustrien benektet i mange år at den hadde noe å gjøre med produktplassering på film og tv. Sannheten viste seg imidlertid å være en annen, da man fikk tilgang til hemmeligstemplede dokumenter etter rettssakene mot den amerikanske tobakksindustrien på midten av 1990-tallet. Disse viste at de fire største tobakksselskapene i USA i en årrekke hadde vært tett knyttet til filmmiljøer i Hollywood.

Putter inn 'naturlige' røykesituasjoner

Produktplassering var gjerne et 'vinn-vinn'-samarbeid, både for filmprodusenten og tobakksselskapet. Ofte kunne det se omtrent slik ut: Utkast til manus ble sendt til tobakksselskapet som bearbeidet det og prøvde å finne ut hvor 'naturlige' røykesituasjoner kunne puttes inn. Dermed ble scenen sett på som mer realistisk. Produsenten fikk kuttet ned utgiftene, hovedrolleinnehaveren fikk ofte ekstra penger og folkene på filmsettet utdelt gratis sigaretter. Tobakksselskapet på sin side fikk massevis av gratis oppmerksomhet rundt et spesielt merke, uten at folk flest oppfattet dette som reklame.

Hva nå?

Film er en av de sterkeste og mest virkningsfulle arenaene for tobakksreklame, og produktplassering er med på å tilføre røyking noe positivt og gjøre det sosialt akseptert. I 1990 gikk tobakksindustrien frivillig med på å kutte ut betalt produktplassering i filmer, men mange mener industrien har funnet nye og enda listigere måter å markedsføre produktene sine på.


Kilde: Helsedirektoratet/www.tobakkdreper.no

Tilleggskommentarer fra brukere

Her kan du kommentere artikkelen.



Legg inn en melding!

Ditt kallenavn

Din kommentar (HTML-tagger fjernes) Ingen har lagt igjen kommentar til denne artikkelen - bli den første!

Spørsmål og svar

Hvorfor er ikke lov i norge å ha alkohol og tobak reklamer
Hei! Det kan virke litt rart at man har lov til å selge tobakk og alkohol her til lands, men ikke får lov til å reklamere for det. Årsaken er at det er vitenskapelig besvist...

Hvorfor folk flest ikke synes det er tøft å røyke ?
Hei Det er nok mange forskjellige grunner til at folk ikke synes det er tøft å røyke, samtidig som det er en del som synes det er tøft. Det har vært masse fokus p&ari...

Hvilke land tjener på tobakk?
Hei Vi har ingen oversikt over hvilke land som tjener på tobakksproduksjon, men det kan du sikkert søke opp på nettet?   Det er mange som tjener på tiobakk, ogs&a...